La homepage de votre site internet est votre vitrine, vous devez séduire l'utilisateur!

La homepage de votre site web va refléter l’image de votre marque et va donner envie à l’utilisateur de poursuivre sa navigation à travers votre site internet: c’est le pilier de votre site internet. La homepage est la page qui apparaît lorsqu’un internaute saisit l’adresse url de votre site. A ne pas confondre avec la landing page, toute aussi importante pour votre site web. L’utilisateur tapant votre URL cherche à vous découvrir. Il faut vous poser les bonnes questions pour que l’utilisateur soit séduit et entre dans votre univers : Comment présenter clairement et simplement ce que vous faites ? Quels éléments doivent apparaître sur votre homepage ? Que va faire l’utilisateur en arrivant sur votre homepage ? Comment orienter sa navigation vers vos pages clés ?

La homepage, le reflet de votre marque

L’utilisateur doit vous identifier et comprendre en quelques secondes votre proposition de valeur : quelle offre vous proposez ? comment vous répondez à son besoin ? comment vous vous différenciez des autres ?

• Allez à l’essentiel dans la formulation de votre activité. La simplicité est le maitre mot: des phrases courtes et impactantes !
• Utilisez des illustrations : votre home doit séduire et marquer le visiteur. Votre charte graphique doit refléter votre positionnement marketing (code couleur, logo…). Utilisez des visuels, des vidéos et des infographies.
• Soignez l’ergonomie de votre homepage : l’accessibilité, le design, la navigation, les fonctionnalités proposées et les contenus. Grâce à votre homepage, votre site doit être accessible, votre site web doit être facilement et rapidement "pris en main" par un maximum de personnes.

La homepage est le point d’entrée de votre site web

La homepage est au cœur de l’arborescence de votre site web. C’est en voyant votre home page que les visiteurs vont adhérer ou non à votre proposition de valeur. Voir notre article sur Comment créer l’arborescence de son site ?. La navigation au sein de votre site web doit donc être réfléchie et imaginée à partir de cette homepage. Elle se doit de répondre à ces besoins de navigation et être adaptée aux besoins et comportements de vos utilisateurs.

Les éléments fondamentaux de votre homepage

LA NAVIGATION DE VOTRE SITE INTERNET

Construisez votre navigation en fonction du parcours client que vous avez imaginé. Le menu de navigation va vous aider à faciliter l’utilisation de votre site web et diriger la navigation :

• Imaginez les scénarios de navigation de vos utilisateurs cibles : votre homepage doit amener chacune de vos cibles vers les bonnes pages.
• Pensez les modes de navigation : une attention particulière doit être donnée au menu principal et secondaire pour que l’utilisateur se retrouve facilement sur votre site web.
• Servez vous de modules de navigation :
  • Un moteur de recherche interne pour que votre utilisateur accède directement à un contenu spécifique.
  • Une connexion au compte client en haut à droite de votre homepage, c'est un point de repère important pour l'utilisateur.
  • Un bouton push ou call to action pour également diriger votre utilisateur vers les pages appropriées.

L'INDISPENSABLE HEADER

Soignez tout particulièrement la partie haute de votre homepage, ce sont les premiers éléments que découvrent l'utilisateur. Votre header doit contenir le menu de navigation, la connexion à un compte utilisateur et votre proposition de valeur. L’utilisateur doit comprendre votre proposition de valeur et comprendre ce qui vous différencie de vos concurrents. L’utilisateur doit pouvoir voir rapidement ce que vous proposez, quel est votre produit ou service et comment ca marche ? Privilégiez une image, un design simple et des phrases courtes.

LE CŒUR DE VOTRE HOMEPAGE

Evitez la surcharge, l’utilisateur ne doit pas se perdre ! Structurez, designez, organisez votre contenu pour qu’il soit clair et efficace.

La proposition de valeur

Bien que vous l'ayez déjà mis en avant dans le header, réinvitez et préciser sans vous répéter l'offre que vous proposez : la nature des produits ou services, comment votre offre fonctionne...

L’animation

Etant le point d’entrée et de retour récurrent de vos visiteurs, votre homepage doit être attractive, elle doit vivre. Mettez en avant l’actualité pour un site vitrine, les promotions, les nouveautés pour un site e-commerce. Créer un fil conducteur, une récurrence d’animations et de faits, pour que le visiteur revienne. La homepage doit aussi contenir des liens vers les autres pages de votre site web. Elle doit pousser et inciter l’utilisateur a navigué sur votre site web.

La réassurance

Mettez en avant vos références, vos clients. Rassurez le visiteur, mettez-le en confiance par des avis et des témoignages clients. Permettez-lui de vous contacter s'il a des questions. Expliquez votre différence par rapport aux concurrents, mettez en avant des faits qui lui donneront envie de travailler avec vous plutôt qu'un autre.

Concevoir votre homepage

La construction de votre homepage s’inscrit plus largement dans la création de la maquette de votre site.

Découper votre homepage : le macro-zoning

Le macro-zoning va vous permettre de structurer votre homepage. Vous allez réaliser un mock-up, une mise en page de votre contenu. Vous allez lister et hiérarchiser les contenus que vous voulez mettre en avant sur la homepage. Vous allez organiser les informations de manière sommaire.

Structurer précisément votre contenu : le wireframe

Le wireframe va vous permettre de définir plus précisément l’emplacement des différents éléments de contenu dans votre homepage. Vous allez vous attacher à la forme et au fond, Cette étape va vous permettre de structurer et préciser votre homepage, puis vous permettra de réaliser ensuite une maquette fonctionnelle de votre homepage et ensuite de vérifier si cette structuration correspond bien au parcours utilisateur que vous avez imaginé.

La homepage au coeur de votre référencement

La homepage a une importance clé dans votre stratégie de référencement SEO. Réfléchissez bien aux mots clés utilisés et aux redirections qu’elle fait vers les pages de votre site web. Faites des choix stratégiques concernant les liens entrants. Assurez-vous que la meta-description de votre homepage soit remplie et contienne vos principaux mots clés. Le choix du bon wording va être parfois une tâche longue et fastidieuse.En revanche, si c'est bien fait, cela pourra avoir une incidence très positive sur votre référencement. Vous avez ainsi les clés pour avoir une homepage efficace !