Vous lancez votre start-up, une étape primordiale vous attend : la définition de votre identité visuelle. Voici quelques notions clés pour vous rendre visible auprès de vos clients et vous démarquer de vos concurrents
C'est quoi ?
L’identité visuelle est un ensemble défini d'éléments graphiques qui vont symboliser votre entreprise et vous rendre reconnaissable auprès du public sur vos différents supports de communication.
L’identité visuelle sert à attirer vos clients, à vous distinguer de vos concurrents et va vous permettre d’affirmer votre image de marque.
Bien définir votre identité visuelle est donc clé.
L’un des éléments clés de votre identité visuelle, c’est votre logo, mais elle ne doit pas s’arrêter là ! Il y a également le nom de marque, le slogan, l'emblème, les codes couleur, la police et la taille de caractères utilisés.
Au préalable
Afin de faire les choix pertinents en termes d’identité visuelle et de mettre en valeur des éléments spécifiques de votre activité et / ou de vos valeurs, il est clé de réfléchir en amont à :
- Votre positionnement : le choix de votre identité visuelle doit correspondre à votre projet d'entreprise.
- Les tendances du marché. Qu’est ce qui plaît en ce moment?
- Votre cible de communication. Adapter le message à votre cible en prenant soin d’analyser les 3 éléments suivants : l’image voulue, l’image transmise et l’image perçue de votre identité auprès de votre cible.
- Vos supports de communication. Ils peuvent être de différentes natures : panneau publicitaire, plaquettes, cartes de visite, site web, applications mobiles....
Avoir de l’impact : les critères à prendre en compte
Pour avoir de l’impact et être accessible, votre identité visuelle doit être :
- Simple et claire: le client doit pouvoir mémoriser et identifier votre identité visuelle en 1 seconde. Une identité visuelle trop complexe ne reste pas dans la tête du client.
- Représentative ou décalée: soit votre identité visuelle se rapporte de votre domaine d’activité, alors c’est explicite et cohérent. Soit votre identité visuelle peut être décalée, alors cela crée une surprise pour le client, vous pouvez vous démarquer par l’originalité.
- Identique: votre identité visuelle doit être la même sur tous les supports de diffusion utilisés.
- Unique: elle doit vous permettre de vous distinguer des autres acteurs.
- Pérenne: votre objectif est d’asseoir votre identité dans le temps.
